事实上，两者是既有联系，又有差异。中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌寥寥无几。可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不一样视点指称同一事物，它们既有密切联系又有所差异。日子中，很多人常常把这两个概念混淆，以为商标注册后就成了一个品牌，其实，注册商标要变成一个真实的品牌还要经历一个艰苦绵长的进程，就像建筑万里长城。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“痕迹”，在其时，西方游牧部落在马背上打上不一样的痕迹，用以区别自个的产业，这是原始的商品命名方法，一起也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的界说：品牌是一种称号、术语、符号、符号和计划，或是它们的组合运用，其意图是借以辨认某个销售者或某销售者的商品或效劳，并使之同竞争对手的商品和效劳区别开来。而商标(trademark)是指按法定程序向商标注册组织提出申请，经审查，予以核准，并颁发商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法令维护，任何人未经商标注册人答应，皆不得效法或运用。能够看出，品牌的内在更广一些。假如把品牌比作一个无穷的冰山，商标仅仅冰山显露水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它仅仅品牌的标志和称号，便于消费者记忆辨认。但品牌有着更丰盛的内在，品牌不仅仅是一个标志和称号，更蕴含着生动的精力文明层面的内容，品牌表现着人的价值观，标志着人的身份，抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内在远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和称号，它表现着美国几代人“乐观向上”的美国文明。奔跑则标志着具有者的“成功和位置”。品牌起名字和标志计划仅仅品牌树立的第一步骤，真实打造一个杰出品牌，还要进行品牌调研确诊、品牌计划定位、品牌传达推行、品牌调整评价等各项工作，还需要进步品牌的知名度、美誉度、忠实度，堆集品牌财物，而且年复一年，持之以恒，坚持自个的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深化人 心，历久不堕。商标是一个法令名词，品牌是一个经济名词。商标和品牌都是商品的符号，商标是一个法令名词，而品牌是一个经济名词。品牌只要感动消费者的内心，才干发生商场经济效益，一起品牌只要依据《商标法》挂号注册后才干变成注册商标，才干遭到法令的维护，避免其它任何自个或公司的侵权仿照运用。商标把握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。商标的所有权是把握在注册人手中的，商标注册人能够转让、答应自个的商标，能够经过法令手段冲击别人侵权运用自个的商标。但品牌则植根于广阔消费者心中，品牌无穷的价值及商场感召力是来源于消费者对品牌的信赖、偏好和忠实，假如一个品牌失掉诺言，失掉消费者的信赖，品牌则一文不值品牌转让的重要性，两者都直接影响消费者的消费观念，从而决定着商家的利益。