21世纪属于经济高速发展时代，市场竞争也相当激烈，对于企业中和竞争力的要求很高。如果把企业或商业机构比作王国，那么企业品牌就是整个国家综合实力的有效体现，而商标就是其最神圣的国徽。 一家企业无论其规模大小，拥有自己的商标在商业领域显得越来越重要。就拿电子商务领域来讲，商标属于一个商店地位和信誉度的集中体现，譬如一家拥有知名商标标志的淘宝商店，其商品的质量，商家的信誉度多半不可置否，靠着商标的影响力和信誉度，商业利润便如期而至，而相对于那些没有正规商标以及商标知名度小的店铺，在同类商品的竞争力上就处于劣势地位。 而截至2005年11月，我国现已注册的商标已达247.14万件，如此庞大的商标注册量已经基本将较好的汉子组合充分利用，想要注册一个叫得顺口名字的商标绝非易事。 与此同时，在这二百多万商标注册之中，并非所有商标下的商家和企业都运营良好，甚至于很多商标注册最后都搁置不用。 在这种情况下，后起的商家和企业为获得一个作为品牌的商标，以期获得更多的消费者关注度以及更加丰厚的商业利润，最好的选择便是寻求商标转让的途经。 随着网络技术的不断发展，电子商务领域的不断拓展，商标转让与品牌的效应将会产生更加丰厚的商业价值，简单来说，为人们熟知的淘宝网站本身就是响亮的商标，消费者可以对淘宝放一百二十个心，却对一些不知名的但商品价格对比远低于淘宝网的电商网站抱着怀疑的态度。 编辑：王曼纯