“驰名商标”的下岗，究其原因还是消费者以及企业对“驰名商标“的误读，记者随机采访了家居卖场里几位正在选购地板产品的消费者，大部分消费者都表示，如果看到”地板十大品牌“、”地板十佳品牌“、”驰名商标“等字样，就感觉产品在质量上比较有保障，买的也会比较放心。企业也抓住了消费者的这一心理，大肆以”驰名商标“作为产品宣传，打广告的切入口，从而扰乱了市场公平竞争的环境。据法律人士介绍，驰名商标其实不是荣誉概念，而是一个法律概念，其并不能体现商品品质和品牌美誉度，企业也不得将其当成荣誉称号。

  “把荣誉概念用来消费“这一现象逐渐成为各行业的发展现状。作为地板行业来说，不论是”地板十大品牌“还是“地板十佳品牌”，这些荣誉称号代表的消费者对于其品牌产品的关注和信任。然而，逐渐有企业开始将这些荣誉称号变成营销的手段，甚至有企业不惜代价地凭空为自己捏造一些所谓的荣誉，以此来吸引消费者。这样的后果往往都是企业只注重表面的“光鲜包装”，却忘了产品的实质。但是，再好的包装也只能一时的抓住消费者。消费者买来产品之后，一时间都是撕破这些“包装”弃之一边，真正去关注的还是产品本身。因此，企业只有将自己的产品质量有所保证，品质能过硬，才能在不断变化的外部条件下，站稳自己的脚跟。

  “驰名商标”、“地板十大品牌”是荣誉也好，不是荣誉也罢，地板行业的发展紧紧围绕的都只应当是产品的本身，以产品为核心，才是企业将自身品牌建设推向辉煌的关键。