“品牌有生命周期，品牌建设应当考虑时机。”张影说，产品日趋成熟阶段才应该考虑品牌建设，不少企业割裂产品和品牌关系，在产品尚未成熟阶段大搞宣传与营销，往往不能取得理想成绩。

张影表示，当一家企业拥有了好的产品，好的品牌便会让这个产品锦上添花。“品牌不是企业在产品上面加的一个商标，品牌应该贯穿产品每个特征。”张影说，品牌可以约束产品，它是一个行为规范、一个指导方向。

“做品牌就是要让产品有价值。”张影说，这是体现在产品价格和竞争力上的，管理品牌就是管理消费者对产品的认知。如果消费者在认可产品同时也认可产品的品牌值得信赖，才是一个真正成功的产品，企业的路才会越走越长。

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