周一的央视《焦点访谈》曝光了在大商场设高档专柜的某些意大利服饰品牌，其实是最地道的中国货，而他们拥有的，就是一个洋名。比如节目中被点名的“卡尔丹顿”，在不少机场都有进驻，而且营业面积之大、装修之豪华，确实从形象上堪比国际大牌。不过我想问的是，消费者买的是品牌以及其中所包含的历史、裁剪、设计，还是仅仅一个名字？

“卡尔丹顿”的真正来历是什么？这个品牌目前在全国有570家专卖店（柜），其中机场店有30余家。它的真正诞生地是深圳，只在意大利进行了商标注册，并没有生产、经营、销售记录。据了解，在意大利注册一个商标的代价是：提供公司地址、商标图案等最基本的信息，通过商标注册代理公司，花上3000-10000元人民币，整个流程在1年半之内就能完成。而所谓的意大利品牌，带来的效益又是：一件正装西服的价格是8000-15000元，经销商的拿货价是3000-5000元，三倍的利润。更有经营者透露，200元成本的服装，如果包装成意大利、法国等品牌，卖到商场的价格就能在1000元以上，四五倍的差额。

好了，现在你知道自己的钱花在什么地方了？也许你一个人，就支付了整个商标的注册费。

近些年，服装行业出现了“国际品牌本土化、国内品牌国际化”倾向。洋品牌的渗入使得国内服装市场的竞争日趋激烈，也使得民族品牌服装面临的市场形势越来越严峻，当无力与国际品牌抗争时，有些国内的服装企业便寻求了另外一种生存方式，即取一个外国名，然后“国际注册、国内生产、国内销售”。不明白的人以为是外国服装。商场显然也更愿意接纳假洋牌而非本土品牌。有人也许会问，为什么没有人出来管管这些品牌？但事实上，假洋牌都是被消费者惯出来的。洋品牌的娘家在中国，只是到国外登记注册了一个“洋名”，它们的设计、生产、销售统统在国内，如果它没有夸大宣传，这种“假洋牌”是合法的，你不能用法律法规去制约它。

但是，没有消费就没有生产。消费者所关注的“假洋牌”，恰恰反映了一种普遍存在的消费心理：认洋牌、认名牌。商家正是利用了消费者的这种心理，说白了“假洋牌”无非是营销宣传的一种商业策略。举个极端的例子，北京燕莎商场不少假洋牌都存在，而这种品牌选择策略完全是由商场的定位和市场决定的。燕莎商场的中高档定位要求进场的服装也都必须是中高档品牌。商场紧挨使馆区，周围环境也要求服装的档次必须定位于中高档。以前商场也经销国产品牌，但一些在其他大众化商场销量很高的国产品牌在燕莎的销量就是上不去。最后商场只能请假洋牌出场了。

由此我们可以看出，“假洋牌”的普遍存在，在一定程度上拉近了我国服装品牌与国际品牌的距离，带动了一些企业更好地与国际接轨。另一方面，我们不得不考虑这样一个问题：为什么这种与国内服装品牌相比只是注册地点不同的“洋品牌”，就能够稳居高档商场，并能够赢得广大消费者的青睐？在经常穿这些洋品牌的消费者看来，只要是洋品牌就是好，穿着就是觉得比国内服装高一等。这种现象一方面反映了消费者对洋品牌的盲目追求，同时也印证了我国服装品牌在品牌运作上还存在着严重的漏洞。从而才导致了我国服装市场不论好差，各种洋品牌都稳居高档服装商场，而国内好的服装品牌也只能“望洋兴叹”的局面。

这样看来，假洋牌其实也是有值得学习的地方。“假洋牌”的厂家大多是东南沿海一带，这些商人很精明，头脑也很灵活。他们既然有这种“品牌国际化”的意识，其商业手段也绝不仅仅限于一个洋名上。部分假洋牌的老板对自己的服装很负责，他们对于潮流的把握比较贴近国际，往往敢于采用一些前卫流行的款式和面料，生产符合国际流行趋势的服装。相比之下，其他一些国内服装企业的负责人就差了这么一点流行素养，有时即便设计师设计出了很新潮、很漂亮的衣服，但会因为得不到负责人的肯定而流产，或将高档设计展现于低档面料上而使效果大打折扣。消费者不会一而再、再而三地花冤枉钱的，但他们想买到的是，品牌以及其中所包含的历史、裁剪、设计。三依中文网如果这些不能达到，那么只能退而求其次，选择一些貌似品牌化的产品。