进入新世纪，庞大的奢侈品消费能力正快速发展，据09年的调查报告统计，的奢侈品消费已占全球市场的25%，首超美国居世界第二。消费者追求高品位、高质量的生活已成为时下的消费潮流和趋势，它既为产品的新生、发展提供了机遇，也为企业开拓市场提供了无限商机。

每一个优质品牌的诞生都离不开好的包装设计。成功的包装设计必须考虑各种外形要素，还必须遵循形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得专业统一的设计形象，而商标印象就是其中非常重要的一部分。

商标转让领先平台——尚标专家告诉我们，商标作为品牌包装的一部分，在进入市场时最初为消费者所耳熟能详，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业不得不关注的重要课题，它与产品的定位推广，企业的未来息息相关。商标是一种符号，一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的三种形式。是企业、机构、商品和各项设施的象征形象，它是涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由产品的功能、形式决定的，再结合包装设计将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，让消费者在较短的时间内理解其内在的含义。

一枚成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

尚标设计总监指出，商标与产品包装设计的关系紧密相联，又有本质区别。两者的相同之处是：商标是商品包装的一部分，二者同时使用于商品包装上。二者的区别是：商标的作用是区别商品的不同生产者或经营者，而包装设计是为了美化商品，使消费者赏心悦目，给人以美的感受；二者都是工业产权，均给人以视觉效果。但商标只附着在商品包装或商品上，不是商品的存在形式；而包装设计是商品存在的形式。