“驰名商标”，这个曾让众多企业趋之若鹜的金字招牌，今年将有重大变化。今年5月1日正式实施的新《商标法》明确禁止生产者、经营者用“驰名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动。

有人质疑，当“驰名商标”不能用于产品广告宣传，其作用和价值将大打折扣。但是，无论是“驰名商标”设立的初衷，还是其后在市场运行中的效果，都已表明“驰名商标”不宜频繁出现在商业活动中。

一段时间以来，市场经营者把“驰名商标”作为荣誉称号和宣传手段，使其逐渐变味儿。部分企业甚至通过弄虚作假获取“驰名商标”，以利于在市场上占据有利地位，博得更多消费者青睐;一些地方政府将辖区内有多少“驰名商标”作为政绩，为此不惜重金奖励;一些评选、认定机构则通过各种手段，借机进行权力寻租。而大多数消费者无法了解企业生产、经营状况，基本是看广告、认牌子消费。种种因素导致“驰名商标”泛滥，在误导消费者的同时，也破坏了市场环境的公平性，损害了公权力的信誉。

实际上，优质品牌产品之所以优质，不仅在于其良好的服务、严格的质量保证等，还在于其历经多年市场磨砺并不断创新品种，而这些内涵绝非一纸“驰名商标”所能涵盖。从长远来看，企业要想获得竞争优势，不应把“驰名商标”等当作招牌，而应致力于提高产品质量，优化用户感受，增强核心竞争力。