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“山西品牌中华行”是山西近年来规格最高、品牌最多、跨度最广、时间最长的品牌推广活动，北京、呼和浩特站活动，山西的名优特产品深受当地消费者的青睐，许多媒体对活动进行了报道。8月23日，“山西品牌中华行”在广东省广州市重擂战鼓。

北京、呼和浩特站相比，“山西品牌中华行”第三站，活动内容有些什么不同？参展企业、展出面积、参展商品如何确定？带着诸多疑问，“山西品牌中华行”广州站活动前夕，山西省商务厅党组书记、厅长孙跃进接受了本报记者独家专访。

　　晋粤合作提供了新机遇

　　记者：孙厅长，您好！山西品牌中华行，才出“青城”，又下“羊城”，第三站为什么选择南下？

　　孙跃进：晋粤两地经贸合作源远流长，晋商、粤商往来频繁，交流密切。广东毗邻港澳、南临南海，内连六省，是我国的“南大门”，改革开放以来，广东一直是改革开放的“桥头堡”，现已成为我国经济规模最大，经济综合竞争力、金融实力最强，文化最开放的省份。历史上，晋商与粤商同属四大商帮，都以“信”“义”“商帮”为根基。长期以来，山西与广东经贸合作频繁，山西煤炭对广东经济建设贡献巨大，每年超过3000万吨电煤来自山西，占我省用煤总量的四分之一。

　　目前的山西，经济社会发展水平大致相当于21世纪之初的广东，可以说是商机遍地，很多粤商到山西投资兴业，拓展发展空间。

　　近年来，两省合作更加务实，特别是在传统能源合作、新能源运用与推广、经贸合作交流等方面取得了令人瞩目的成绩，为进一步加强两地合作提供了新的机遇。

　　记者：这次“山西品牌中华行”广州站活动，也和呼和浩特站类似，采用“会中会”形式，能否介绍一下广州博览会的有关情况？

　　孙跃进：广州博览会是广州市政府和中国对外贸易中心联合主办的中外经贸结合的大型博览会，至今已成功举办了20届，政务往来、经贸合作、文化交流取得了显著成效。广博会搭建的经贸平台，对加强国内外的经贸交流，拓展经济发展空间具有重要的战略意义。

　　记者：与北京、呼和浩特站相比，广州站参展企业、展区布置上有些什么特点？

　　孙跃进：根据市场特点，我们提前征求了广东有关部门建议，这次广州站活动，新增了非物质文化遗产、精品旅游线路两大类，通过宣传推介，让广东消费者了解山西特产、山西旅游线路背后的历史底蕴，感受山西文化。

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　　记者：除了现场销售，山西品牌中华行广州站，还有些什么活动？

　　孙跃进：山西品牌中华行的主题是“享用三晋品牌·提升生活品质”。广州站活动展出规模为1000平方米，启动仪式时间定在8月23日10时，也就是第21届广州博览会开幕式结束后举行。启动仪式结束后，广东省经信委、中国对外贸易中心、广州市经协办、广东山西商会负责人、广东省山西籍老领导将会参观山西展区。

　　8月23日15时，在广州市山西大厦，举行山西品牌推介对接会。经过前期对接，达成合作的部分企业，会上也将签约。

　　根据安排，专题活动主要有：

　　8月24日，山西老陈醋集团举行现场捐赠活动；8月25日，旅游企业宣传推介品牌旅游线路；8月26日，非物质文化遗产现场工艺演示。

　　调整是为提高品牌知名度

　　记者：每站活动的山西参展企业都有所调整，是基于什么考虑？

　　孙跃进：目前，山西拥有中华老字号企业27家、中国驰名商标67件、山西著名商标999件，山西省名牌产品440件，国家地理标志保护产品12件，国家地理标志证明商标21件。省级以上行政部门认定的各类品牌产品共有1500余种，涉及农产品加工、食品工业等20多个行业。山西拥有国家级非物质文化遗产105项、省级非物质文化遗产353项，5A景区3处，4A景区68处，3A景区18处。

　　每站活动山西参展企业有所调整，就是想让更多企业宣传企业品牌形象，提升山西品牌的知名度。

　　记者：展销过程中，如何保证消费者购买到放心商品？如果买到问题商品，怎么解决？

　　孙跃进：“山西品牌中华行”，所有参展企业必须是经过国家相关部门审批和生产检验合格的企业；所有展销商品必须是符合举办地有关规定的产品；参会现场有监管部门人员现场监督。这些措施，就是要确保所有顾客能够买得放心，用得舒心。

　　中华行行出品牌新轨迹

　　记者：山西品牌中华行，从北京、呼和浩特站活动看，晋企有些什么转变，对晋字品牌建设起到什么作用？

　　孙跃进：为搞好广州站活动，8月21日我们召开了企业动员会，8月23日召开了品牌行工作会，从企业家、地市商务部门负责人的发言中，比较明显的变化是，我们企业家的观念在变，品牌建设的思路也在变。比如山西老陈醋集团，他们企业提出“卖产品变成卖店”思路，通过活动，不是简单销售醋产品，而是鼓励人们加盟经营其产品；柳林沟门前公司，提出“变地方名吃为天下名吃”思路,通过活动，重点宣传企业品牌。

　　对山西品牌中华行，我经常这样讲，今年八个地市，每个地方每次活动是运动战；北京、上海、广州是重点城市，这些地方的活动是攻坚战；内蒙古等省区山西老乡多，这些地方的宣传是阵地战；把每个参展山西企业品牌，叫响神州大地，则是持久战；山西企业，要想走出山西，走向全国，得靠品牌闯天下,　谁有品牌谁就能掌握未来市场的主动权，有品牌才能赢未来。品牌的创建是一个相对漫长的过程，需要点滴积累。创建品牌，企业除了注重品牌形象的维护，还应注重品牌内涵的提升。山西品牌中华行，就是为企业提供了一个机会。

　　九月计划走进成都、上海

　　记者：山西品牌中华行活动，九月选择在什么地方举行？

　　孙跃进：山西品牌中华行第四站活动，计划9月中旬在四川省成都市举行。山西品牌中华行第五站活动，计划9月下旬在上海市举行。

　　为搞好“山西品牌中华行”，前期相关部门会进行认真细致的市场调查和研究，考察场地，并拿出了详细可行的活动方案，届时，“山西品牌中华行”相关部门，会通过新闻媒体及时向社会传递相关内容。

　　记者：感谢孙厅长百忙中接受采访，谢谢。

　　孙跃进：为助力“山西品牌中华行”，《山西晚报》不仅推出《晋行曲》、《走西口》等特刊，还派出报道组，对活动全程进行了报道。除《山西晚报》外，《山西日报》等多家省内外主要媒体也对活动进行了报道。在此，对媒体朋友们表示衷心的感谢。同时希望媒体界朋友们能够一如既往、持之以恒地关心山西名优特产品企业的发展，谢谢大家。

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