在我们平日的社交中我们都会遇到很多的人，多数情况下我们都会选择以互赠名片的形式来增进对对方的进一步认识。名片就好像是我们对对方内在的第一印象。而对于企业来讲，商标无疑就是这样的一张名片，它代表着企业的形象和荣誉，是企业财产的一部分。我们在有购物需要时面对那么多的商家只能走马观花式的挑选，唯一进入我们眼帘的就是商标，所以每一家企业都力争拥有自己独特的醒目的商标。苹果的残缺的苹果让她在众多电子产品中脱颖而出，而耐克简明干练的商标也让人有耳目一新之感，从而激起人们的购买欲。甚至是淘宝上的电子商铺也都要求要有自己的商标并带来相应的商标效应。这就是商标的价值所在。

在企业商标的产生过程中有很多路可以走。可以自己去申请注册，也可以通过商标转让的方式来获得他人商标在一定期限内的使用权。但是综合起来看，前者要比后者费时费力，所以商标转让就成了大众化的选择。在这一过程中，不仅闲置的商标重新获得价值，而且企业也会因此而获得效益，因此商标转让给企业带来不少好处。但在商标产生的同时也不可避免的发生着商标侵权的现象。例如中国名酒五粮液和山东红太阳的商标之争就是一个非常典型的例子，这可以认为是企业经营者对商标法律淡漠造成的后果。所以，在这一过程中，企业管理者自身法律素养的提高就显得尤为重要。既要谨慎选择商标，又要提高维权意识，保护自己的合法商标使用权，避免商标侵权情况的发生。