有形的、无形的商标，主导着美国企业的发展，决定了美国社会的命运。为什么美国人热衷于著名的商标呢？其中一个最为重要的原因：那就是商标代表实力，代表质量，也象征着独特的文化理念。众所周知的苹果电子产品，之所以受到追捧，除了过硬的质量，还有独特的设计理念与造型外观。著名的商标品牌，需要精心的培育，这无疑是一个漫长的过程，苹果公司在打造商标文化的过程中，做出了大量的探索。对于企业而言，商标的威望越高，其产品在市场中的份额也就越大，同时也要看到过渡渲染商标感召力后带来的负面效应：那就是任何事物都贴上了金钱的标签，一切事物都按以商品的经济价值进行估算，可是世界上有很多事情偏偏不能用商标的经济价值来进行衡量，比如人的生命、亲情、友情和爱情。另外，事物过度的商标化，会造成一切向利益看齐、一切以个人为中心的现象，人情关系和社会温情必然淡化，作为一个健康的社会而言，在大力培育经济领域的商标品牌时，社会还需要温暖、道德和正能量。