其实，早在2010年，健力宝斥资8000万元赞助广州亚运会曾被认为是其强势回归的一个重要信号。同时健力宝提出了四个回归战略：回归运动饮料、回归城市、回归年轻主流市场以及回归现代化渠道。此前，健力宝贸易公司总经理李世政表示，2012年是健力宝“王者回归”的复兴年。但亚运营销由于现场推广及后期跟进乏力，健力宝市场表现平平。此次大力占领终端渠道能否真如所愿，业内认为难度很大。