俗话说：“攻城容易守城难。”对于一个企业、一个品牌来说同样如此。品牌创立之后如何做大做强是每个企业都在思考的问题，除了自身的努力建设、维护，品牌战略实施也与工商部门的关心分不开。徐州工商局就推出了“护航品牌”活动，帮助像中原这样的企业创牌、护牌，仅以中原为例，截止到去年底共有14件
注册商标，“韩氏”商标被省工商局认定为江苏省著名商标，“中原”、“韩氏”、“欧美特”三件商标被徐州工商局认定为知名商标，目前他们还在积极申报认定“韩氏”驰名商标和“德鲁尼”著名商标。
对于企业与商标的关系，韩总有这样一个比喻让人印象深刻：“我们企业的发展犹如一次长途旅行，启程的是产品，载体是商标，抵达终点的是一个完整的品牌，关键是选择的路线和方式。”正是这样的理念，中原木业的发展不断提速，他们先后在全国90多个城市建立300多家专卖连锁店，在国内外经济下行和同行业销售下滑的大环境下，去年销售额同比增长46%，今年预计增长可达60%以上。
“品牌特色化，才有大发展”
“随着品牌、商标越来越多，我们的产品想要突出重围，就变得越来越难。所以在品牌的树立、商标的设计上一定要做出特色化，必须围绕品牌做出吸引消费者的衍生产品，促进品牌进一步深化。”徐州京味福食品有限公司总经理史建中提出这样的观点。
京味福食品有限公司是一家集休闲食品、米面粮油、肉食加工、直营连锁、进出口贸易、商业地产与房地产开发、文化产业与衍生产品为一体的企业，由于多元化的思路，在公司的发展过程中，企业意识到：要让产品走上世界舞台，就必须有一个像“海尔”、“苹果”那样让人记忆深刻、与众不同的特色商标。
“徐州自古以来就是一个充满文化元素和内涵的城市，正是这样文化的熏陶，对我们企业商标的建立产生了很大影响。”史总向我们介绍道：“我们就一直去追寻着怎样将传统文化标志与我们的商标完美结合，最后我们想到了京剧的元素，因为这种富有中国特色的民族艺术，无论对于国内消费者还是对于国外消费者，从感官上来说，更具有吸引力，更具有特色。”
民族的也是世界的，京味福与中国国家京剧院结成“战略合作伙伴”，凭借国内唯一的“京剧脸谱商标”，把京剧脸谱这一艺术瑰宝，变化设计手法，将系列京剧脸谱生、旦、净、末、丑卡通化、服装化、玩具化、动漫化等进行商业化推广，通过京味福品牌形象与衍生产品的十年传播，使京味福品牌得以声名鹊起。
在与徐州的企业家交谈中，我们还听到了他们许许多多品牌构建的经验与想法，像黎明、中原、京味福的成功案例，只是我省推进商标战略的缩影。在企业的发展过程中，只有一手抓品质，一手抓品牌，两手抓、两手硬，才能突飞猛进地发展，如果我们的企业生产出优质产品，但是品牌却不为人们所知，既是企业的损失，也是消费者的遗憾。
告别徐州，徐州财发集团董事长毕祥玉的一句话依然久久萦绕耳边：“品质铸就品牌，品牌成就事业。”
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