转让商标除了法律规定上的流程外，那么支付商标的转让费用则是根据商标的价值来定的。目前的国内市场，注册的商标千千万万，林林总总，是一个企业的代表，那么商标的价值怎么体现呢？比如，现在要转让淘宝网络购物的这一个企业商标，首先，这个商标代表了企业的知识、文化甚至是荣誉，所以转让的费用是必须考虑这一部分的，另外，保护一个商标就是保护一个企业的形象，所以商标是不容侵犯的，如果你想购买一个商标或者转让一个商标，持有人都有权利要求对方支付相应的价值费用，才能让这个商标进行转让，当淘宝还是一个小公司的时候，可能淘宝这个商标并不是很有价值，相应的转让费用可能并不高，但是，随着发展，淘宝现在已经发展成了一个大众的网络购物平台，其收益和知名度较以前大为提高，所以，想要以相同的费用购买这个商标是不可能的，价值是在增长的，预期价值也提高了。