有些商标之争起源于商标的授权问题，比如原来的王老吉，现在的加多宝公司对王老吉这一品牌倾注了大量的人力和物力，但是由于没有所有权，无论做的如何风生水起，人家对商标还是说收回就收回。加多宝案例让很多企业和个人都不敢轻易走上商标授权之路，害怕最终的一无所有。有些商标之争在于“傍名牌”效应。比如国内公认的山寨名牌“阿迪王”再与阿迪达斯经历了五年的品牌之争之后依然惨淡收场，在其渐渐走出自己的市场之际，不禁扼腕叹息。再就是商标侵权行为，例如关于苹果之争的蚂蚁与大象的抗争。