商标从字面上可以理解为某种商品的标志，但随着世界经济的发展，同样的商品可能来自于很多不同的生产商、销售商，那么怎样才能更简单的区分这个商品来自哪里呢，这就需要通过不同商家的不同商标来辨别，商标的重要性由此就可见一斑。

我们仅从深圳唯冠公司与苹果公司的“iPad商标侵权案”就可以看出商标对于企业到底有多重要。2010年2月，苹果以深圳唯冠连续3年停止使用iPad商标为由要求中国商标局撤销1090557号商标。但由于此时的唯冠公司以濒临破产，所以深圳法院查封了唯冠公司持有的两个iPad大陆商标。2011年，唯冠在深圳与惠州两地起诉苹果经销商，要求禁售iPad。2月，苹果在深圳法院起诉深圳唯冠，要求深圳唯冠进行赔偿并确认苹果在大陆拥有iPad商标权。3月，深圳唯冠向北京工商局投诉，要求对商标侵权的苹果实施罚款。12月，深圳中级人民法院判决苹果败诉， 其赔偿与商标要求均被驳回。2012年7月2日，广东省高级人民法院对外宣布，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标权问题达成和解，苹果公司支付6000万美元和解费用。从上述案例我们可以看出苹果公司对于商标的重视程度，因为商标对于企业来说，不仅仅是一种标示，而更多的体现为一种无形的价值。

随着互联网的发展，网络店铺也越来越接近人们的生活，大家最常使用的淘宝商城现在也要求商家必须有属于自己的商标才能开设网店，因此想要打造良好的竞争力必须从商标做起。