商标即品牌，我们常常听到的“品牌效应”正是商标在市场经济中发挥作用。商标作为产品标识出现，使人们更容易在日常购买中认识产品，感知产品，并作出评价，最终产生对不同品牌产品的切身了解。更重要的是，本来不易直接了解的产品质量等信息，会在部分消费者购买并体验后，附加在商品品牌上，成为购买经验被个体消费者乃至消费者群体记住。从个人到群体的过程是个人购买经验被群体认证共享的过程。这意味着商标知名度与公认度越大，则产品更具竞争实力。

日常经验中让我们觉得有名气的牌子会更讲信誉，产品质量相对其他会更高，更教人放心。这也是为什么牌子货即使贵的离谱但仍有一大部分人愿意买。想想也是，买便宜货有时刚用出感情它就坏了，还得花钱花功夫再买，真不如买质量靠谱的，用的久些。

如此有价值的商标人们自然会趋之若鹜，因此商标立法也随之健全。自然而然，人们的商法意识逐渐树立起来，也越来越注意商标维权。所以，商标侵权的行为也常常受到整治。

然而另一方面，商标在法律上被认可有转让权。商标有偿转让在当代商业实物中已是屡见不鲜了。转让人立竿见影获得经济效益。而受让人利用商标打造自己的声誉，使产品更具竞争力，从而获得长远收益。其实比起重新设计申请商标转让的手续已经简单多了。