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品牌取名,一门有趣的学问品牌

2016-12-19 10:12:00 商标资讯 分享

都说给品牌取名字,是一门有趣的学问。
据说当年宗庆后为给公司生产的营养口服液取名,曾颇费工夫。该公司通过新闻媒体向社会广泛征集名称,然后组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多学科的研究论证,最终选定用“娃哈哈”:一是“娃哈哈”易记易读,易被小孩子所接受;二是“哈哈”表达欢笑喜悦之情;三是同名儿歌《娃哈哈》广为流传,能很好地提高品牌知名度。尚标商标转让网www.86sb.com
巴拉巴拉童装的取名与之有异曲同工之妙,带孩子去过专卖店的家长们可能会感受强烈,基本上只要走过一次,孩子们就会记住这个品牌太容易上口了。
还有一种品牌名,叫“天生明星脸”,比如跳跳鱼。这个以皮鞋起家的品牌,温商潘恩考创立这个品牌才二三年的时候,就有品牌运营商找上门来,要求代理跳跳鱼服装领域的品牌运作。对方解释说,因为这个品牌很有国际范。果然,对方以代理国际品牌的运作模式,将跳跳鱼的服装成功打入国内许多中高端百货商场,对其皮鞋产业拉动不小。当然,更多的温州品牌取名,带有一定的“随意性”。
1988年,王振滔以3万元起家,创办了奥康集团的前身“永嘉奥林鞋厂”。“奥林”两字取“奥林匹克”之意。后来去工商局注册商标,工商局工作人员说“奥林”不能注册,于是干脆以“奥林匹克健康发展”之意取名“奥康”。
康奈的品牌名诞生于武林门事件之后,温州鞋业处于最低谷的时期。据说当时是拿着商标奔工商部门注册与当时公司名一致的“长城”,却发现已经被人注册,于是工商人员便提议说,干脆叫康奈吧“健康发展,其奈我何”。
1990年,黄振忠三兄妹在温州创办鞋厂,但不知该给公司取什么名字才好。一天,他看到温州日报“榕树下”栏目,有帮企业取名的,便写信求助。日报的记者、编辑结合他们三兄妹的姓氏,替他们公司取名“皇家”。这便是“皇家鞋业有限公司”商号的来历。黄振忠回忆说,后来因“皇家”二字注册不了商标,而公司生产女鞋,品牌就叫“皇妹”了。
还有一种取名则颇为尴尬,因为各种谐音,成为业界笑谈,被认为不会有消费者愿意购买。最为典型的有卓诗尼(女鞋)、美特斯(休闲服)、夏梦(西服)等,它们生于那个菊花还是花,2B还是铅笔,人们远不到见怪不怪的年代,却依然做出了许多名字美轮美奂的品牌远做不到的业绩。笑谈已然成为佳话。
毋庸置疑,好名字意味着一个新品牌的良好开局,但是在汉字天天在演变的互联网时代,取个可持续发展的好名字也越来越难了。创业者们,想想那些顶着“天雷阵”闯出一条条路的前辈们,还是“随意”地取个品牌名,抓紧时机拓市场吧。

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