（3）商标起着监督企业产品，以保证其质量特征的作用。企业创造出一个受广大顾客欢迎的名牌产品，在顾客中建立良好的声誉，需要通过日积月累的努力，长期保证其产品质量。名牌产品并不是自封的，只能由顾客认可，因此，企业为了创名牌，或保持名牌已有的市场地位，必须兢兢业业，始终一贯地保证产品具有商标所代表的质量水平和特色。因此，商标又是公众监督企业产品质量的一个重要手段，从而起着保护购买者利益的作用。
（4）商标起促进销售的作用。名牌产品的销路总比一般产品好得多，这是商标促进销售的最明显的例子。由于商标是产品质量特性的标志，因此在功能类似、价格类似的同类产品中，商标就成为加以识别的重要标志。由于购买习惯等的原因，顾客常常偏爱产品的某些质量特点，从而形成对某种商标的偏爱，常常是认牌子买东西，在这种条件下，商标就成为促进销售的起决定作用的因素了。
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