一、商标是市场竞争的利器：市场经济下，企业商品转化为利润的前提是消费者的购买行为。因此，消费者群体成为企业 重要的市场资源，而商标对于企业培育这一重要市场资源的作用是独一无二的。研究表明，一个好的商标在市场上必然具有“四度”—知名度、信任度、美誉度和忠 诚度。而一个具有“四度”的商标，本身就彰显出与一个普通商标的竞争优势，背后更凝结着商标所有人的核心竞争力，这时商标就成为了企业战胜竞争对手的 “核”武器。另一方面，商标具有长期独占性和排他性，使得商标所有人可以放心地加大对商标的宣传投入而不必要担心商标的使用寿命，另一方面也为商标所有人 打击侵权和仿冒提供有力保障。

二、商标是企业最重要的财产：对企业而言，注册商标所获得的证书决不是一个荣誉证书，而是一个财产凭证。它同企业 的有形资产一样，构成了企业总资产的一部分，它可以转让、可以质押、可以投资入股，它有排他的效力也有请求权。总之，知识产权与有形资产在本质上没有区 别，它们之间的区别只是在外部形态上。美国《商业周刊》和《国际品牌》杂志每年联合发布全球最有价值品牌排行榜，2006年可口可乐以670亿美元蝉联榜 首，微软以599亿美元紧随其后，IBM、GE和Intel分别以562亿、489亿和323亿美元排列于三到五位。