据国外媒体报道，欧洲法院周四裁定，使用竞争对手商标作为互联网广告搜索关键词的行为并不违反欧盟商标法。欧洲法院的这一裁决结果，对互联网在线广告市场具有深远意义，将进一步推动谷歌Adwords业务的发展。
欧洲法院做出该裁定，是因为活动板房制造商Portakabin此前将竞争对手Primakabin告上法庭，指控后者在谷歌等许多搜索引擎提供的关键字广告中都使用“Portakabin”作为其关键字，这侵犯了公司的商标权。总部设于卢森堡的欧洲最高法院对此作出判决，称此行为并不违反商标法。但是当用户在搜索关键词时，谷歌需要显示符合该关键词搜索的最佳搜索结果。这一裁判也允许谷歌付费广告主可以自主选择任意关键词而不违反商标法。欧洲法院表示，如果互联网服务提供商对内容保持“中立”，则不违反商标法。
在此之前，欧洲法院曾裁定，尽管谷歌允许广告主购买与路易威登和其他两家公司商标一致的搜索关键词，但这样做并未侵犯这些公司的商标权。路易威登是世界著名时装品牌，早在2005年和2006年，该公司就在法国赢得了这一官司。但谷歌不服判决，上诉到欧洲法院。
付费广告是互联网行业的支柱，谷歌每年营收中约97%来自广告。欧洲法院此前就已裁定：“尽管允许企业的竞争对手购买与该企业相关的关键词，但这样做并未违反商标法。广告主自身不可以使用这些关键词来投放广告，因为消费者不容易辨别广告中的产品和服务究竟来自何方。”
许多知尚标牌所有者对谷歌AdWords服务表示关注。AdWords允许广告主购买与私有品牌名称一致的搜索关键词，这有可能对品牌形象造成损害。这些品牌所有者还担心，他们的品牌有可能被假货制造商使用。这将使消费者感到迷惑，导致消费者不再购买该品牌产品。此外，一些竞争对手有可能购买这些关键词，将在线交易和流量转向自己的网站。
谷歌曾经不允许广告主购买其他品牌名称的关键词，但是于2004年在北美改变了这一政策，并在4年后将这一政策扩展至英国和爱尔兰。谷歌表示，将尊重品牌所有者有效的投诉，阻止企业的竞争对手使用该企业的商标关键词。