商标转让费用要合理，天价商标，吓退购买者：目前国内商标转让市场，部分商标持有人过于高估商标卖价，从而阻碍其顺利“找到婆家”，整个商标市场呈现‘卖多买少’状况。从商标超市网商标交易看，国内商标转让的交易近几年异常活跃。这是因为国内经济的迅速发展，产品的增多必然要增加很多的商标;同时，我们还处于一个不成熟的市场，产品的生长周期短得惊人，可能花了两三年注册的商标用不到一年，产品就从市场上消失了。于是，自己注册商标在企业看来，意义不是很大，这就给商标转让市场带来了很多的机会与商机。

但俗话说，皇帝的女儿也愁嫁。很多商标持有人没有冷静、理智的心态,，企图一“标”发家致富，吓跑了购买者，自己的商标也只能束之高阁。而且《商标法》中有规定“注册商标连续三年停止使用的，由商标局撤销其注册商标”，这样一来，商标持有人也只是白白浪费了自己的精力。

转让商标，如何正确认识商标的价值：

1. 傍名牌商标未必就能卖高价很多商标持有人高开价位的原因不在于其商标本身具有很大的价值，而在于其商标外形与某个国际品牌或者国内知名商标极其相像，比如在国际品牌商标的符号及英文字母上稍作改动等形成的商标。技术交易所商标交易中心主任周静分析，“事实上，这类开出高价的“傍名牌商标”并不比普通商标好卖。或许贴上这类‘傍牌商标’的产品可能在一开始吸引不少消费者和大量媒体的注意，但它并不被市场看好，大凡做品牌的企业，极少使用‘傍牌商标’开局。”

2. 贷款额度不代表商标价格现在商标可以质押贷款，部分商标持有人鼓吹商标质押贷款额度，借此抬高商标卖价，以至于买家被质押贷款额度迷惑，以此判断商标的价格。周静提醒商标买家，“银行的放贷额度要参考很多方面因素，最根本的判断还是企业的有形资产实力，并非商标本身具有的价值。”因此，商标与产品相辅相成，缺一不可。商标作为一种无形的资产，必须真正投入到市场中才会不断升值，如果没有企业实力打造产品基础，千万元贷款额度的商标也仅仅是个符号而已。

同时尚标也提醒卖家，“如果商标持有人错误地评估商标价值，有些不错的商标就白白浪费了‘青春’。在商标交易之前，更好咨询相关业内人士，对商标价格进行综合评估，以免因待价而沽，闲置而终。” 要知道，新公司法第二十七条规定：“股东可以用货币出资，也可以用实物、知识产权、土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让的非货币财产作价出资。货币出资金额不得低于有限责任公司注册资本的百分之三十。通俗的说就是，上亿元的商标，企业的注册资本至少都在百亿以上，在这样的企业能有多少?再者说，上百万，上千万的商标买入，可能会占公司年销售收入的几分之几，这样的成本支出压力不是一般企业所能承受的。

3. 自己的“孩子”未必是更好的爱屋及乌是商标持有人的共性，好商标的标准是什么?这是仁者见仁，智者见智，众多的商标持有人对自己的商标太自信，这不是一件好事，对于商标的好坏是要由企业和市场来决定的，而不只是因为职业商标者的喜好而定，很多商标持有人对于商标的文化内涵和价值底蕴解释不清，对于商标的市场诠释很模糊，只知道好，却不知道好在哪里?不能用市场的语言描述，买方没信心。总而言之，商标转让市场潜力很大，商标持有人要理性对待，合理定价。

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