核心提示：我国驰名商标成了一种表彰制度，而且标准太高，这为国家每年都带来上百亿的损失，国家应降低标准，放宽准入。

21科技讯虽然经过了重重改革，但是驰名商标申请的高标准严要求将很多企业挡在门外，尤其是靠口碑传播和流量变现的互联网公司。

近日，一家名为宝宝巴士的移动幼教软件开发公司就遇到了麻烦，由于某类别被抢注，公司为增加胜算，拟申请“驰名商标”。但看过评估条件，公司CEO唐光宇发现，虽然身为移动互联网幼教龙头企业，但是实际得分可能连村办工厂都比不上，连市知名商标都很难达标。

国家工商总局商标协会专家委员会主任董葆霖对21世纪网表示，驰名商标制度是为救助商标被恶意抢注的企业，实现社会公平，而是我国驰名商标成了一种表彰制度，而且标准太高，这为国家每年都带来上百亿的损失，国家应降低标准，放宽准入。

互联网公司“绝缘”驰名商标

宝宝巴士是福建福州一家专注于移动互联幼教应用软件开发的公司，拥有自有品牌BabyBus软件。成立初期，由于公司资金不够充裕，知识产权保护意识不足，在进行转让商标注册保护的时候，宝宝巴士没有选择“全类别注册”，从而导致有些类别被其他公司抢注，如“网络商城”的这个服务项目，2013年被上海一家公司抢先注册。

在双方交涉过程中，对方要价2000万，要将其“宝贝巴士”的商标出让给宝宝巴士。为了增加胜算，宝宝巴士想借商标异议和复议这三到五年期间，拟申请“驰名商标”，其必经途径包括申报福州市知名商标和福建著名商标。

但对照申报考察评估条件后，公司ceo唐光宇发现，作为市场占有率超过70%，全球用户超过三千万的移动互联网幼教软件企业，实际得分可能连村办工厂都比不上，连市知名商标都很难达标。

究其原因，是目前各级商标的考察评估标准，主要针对传统产业，互联网作为新兴产业，套用现有标准，半数以上条件都无法满足。

多数条件难达标

21世纪网根据《驰名商标认定申请材料摘要表》，对比了这家公司的情况，发现互联网企业申请驰名商标，几乎是一个不可能完成的任务。

申请需要考察以下几个指标：

1、相关公众对该商标知晓程度;

2、该商标使用持续时间;

3、广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料;

4、该商标作为驰名商标受保护记录;

5、其他，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等。

据唐光宇介绍，商标考核标准这些条件相对于互联网企业，举证比较困难，商标评审委员会会结合特定企业来看覆盖面。

在知名度方面，对方引用第三方数据介绍，宝宝巴士全球用户超过三千万，其中大陆用户两千多万，每天一百多万用户使用该产品，每天有十万以上的新增用户，下载量达到两个亿，国内市场占有率达到70%以上。但是没有官方机构或者行业协会可以出具此类证明。

广告投入和销售额恰恰都是互联网企业的短板。互联网企业在创业头两三年内，基本是靠口碑传播扩大影响，宝宝巴士的广告投入几乎为零，此项直接变成不合格。

宝宝巴士的收入来源包括收费下载、广告和收费预装三种。其中，下载和预装都分免费和付费两种。互联网公司的销售额主要依靠流量变现，在无原材料等情况下，相对传统产业销售额劣势不少，所以对照了下，发现竟然连市知名商标都很难达标。

“按照这些条款，宝宝巴士可能连一个村办工厂都比不上。”唐光宇无奈地说。

专家：驰名商标标准定太高

“我国驰名商标概念有误，标准太高，这为国家和企业都带来不小损失。”国家工商总局商标协会专家委员会主任董葆霖对21世纪网表示。

他进一步解释道，驰名商标的概念是错误的，不是驰名的意思，是知晓的意思。发生抢注或使用的情况下，商标管理机构仅仅给予“不予注册，禁止使用”的行政救济，使竞争恢复到原位即可。这是为了打击不公平竞争，救助被恶意抢注的企业，实现社会公平，因此申请标准并不高。

“驰名商标的注册是一种救济制度，而不是表彰制度，企业受侵害后才能启动的保护程序，不是表彰先进。没有侵权争议，就不需认定驰名商标，这不是国家商标战略。”

驰名商标制度(Well-Known Tradmark)诞生于1925年，1999年保护工业产权巴黎联盟及世界知识产权组织大会通过了《关于驰名商标保护规定的联合建议》，规定商标的知晓度、使用和宣传的时间程度和地理范围，以及商标被主管机关认定的驰名程度等条件，是驰名的指导性因素，并非前提条件。

董葆霖认为，“参考因素只要有一条符合标准，就应该认定为享受法律保护。”

21世纪网采访多名专注于商标法业内人士，他们普遍认为，互联网企业具有特殊性，不能和传统企业采用同样标准。

奇虎360的法务代表何旋对21世纪网表示，互联网一些产品，虽然注册了商标，但是作为驰名商标认定，公众知晓度不够高。广告投放量、销售额、出口额等难以提供具体数字，因为互联网主要还是依赖于流量变现，很多产品不太好去计算实际的产品销售额。

“我国之所以有这么多抢注的事件，就是因为驰名商标标准太高，只有行业龙头才能得到保护，这就导致了我国商标抢注成风，体量巨大，人心惶惶。”

董葆霖表示，企业怕被抢注，就把自己的商标先拿来注册，每年商标申请量很大，而的有效注册商标总量世界最多。

据官方统计数据，截至2012年年底，我国商标累计申请量已达1136万件，累计注册量已达765.6万件，有效注册商标已达640万件，均居世界一。

由于体量巨大，一些商标的注册遭到长期积压，有关部门甚至使用临时工来突击审查，这严重影响了我国注册商标的质量。

商标初审占据大量行政资源，也影响了商标局处理商标异议、争议案件的精力，恶意抢注、恶意异议、恶意争议、恶意撤销不使用注册商标，又带来更多案件(一个企业提800多件异议，300多件被异议)，一个商标的确权经常可以长达七八年时间，大大影响了企业发展。抢注事件频发让法院、商标局、商评委等都长期陷入案件中，造成公共资源的浪费。

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