11月15日,由世界知识产权组织、国家工商总局联合主办的“商标品牌和马德里国际商标体系成立125周年纪念大会”在青岛举行。青岛企业近年来利用马德里体系进行国际商标注册的成果,因其数量之众多、增长之迅速引发广泛关注,被世界知识产权组织誉为马德里商标国际注册的“青岛现象”。

商标国际注册申请量

全国领先

商标品牌是企业走出国门、参与国际市场竞争的“身份保证”。近年来,青岛积极引导外向型企业强化“产品出口,注册先行”的理念,指导企业进行国际商标注册。

马德里体系是进行商标国际注册的最为便捷、经济的途径。该体系成立125周年以来,成员国已达114个,涵盖欧盟、非洲知识产权组织以及绝大多数发达国家、发展中国家,现已对125万件商标进行了国际保护,贸易总额占全球贸易总额的80%以上。

2011年,青岛市政府便与世界知识产权组织签署了《加强马德里商标国际注册保护,促进地方经济发展合作的会谈纪要》,为青岛制定了马德里商标国际注册3年规划,开创了国内地方政府与世界知识产权组织开展合作的先河。此后,青岛马德里商标转让国际注册申请量呈现快速增长势头。

青岛市工商局统计,2014年,青岛马德里商标国际注册申请量达到719件;2015年,申请量811件,占全国申请总量的37.2%。2015年11月底,青岛市推进马德里国际商标注册领导小组,荣获“中国商标金奖——马德里商标国际注册特别奖”。

实施商标战略

助推国际注册

商标国际注册“青岛现象”的产生,得益于青岛市政府近年来大力推行的商标战略。

青岛2012年底出台《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》,连续多年将商标发展工作纳入全市科学发展综合考核内容,并将马德里商标注册纳入对区市政府的绩效考核,调动了全市品牌创建积极性。

“重点出口企业至少一件国际商标”是青岛市制定的帮扶目标。青岛从全市1万余家有出口实绩的外贸企业中,选择重点企业加强培育指导。此外,青岛还抓住小微企业创业创新基地城市示范工作的机遇,争取到小微双创资金2700万元,同时出台《中小企业国际市场开拓资金管理办法实施细则》,对境外注册商标的企业每户给予注册费不超过50%、单项最高不超过1.5万元的补助,有效降低了企业商标国际注册成本。

目前,青岛已引导海尔、青啤、赛轮、金王等一批企业通过马德里体系进行商标国际注册。近年来,青岛自主品牌产品出口保持高增长态势,出口总额每年保持10%以上的稳定增长。

助推企业走出去

实践证明,马德里体系已经成为青岛企业走出国门参与国际竞争、维护海外商标权益的重要途径。

作为最早走出去的一批中国品牌,青岛啤酒率先意识到商标品牌海外保护的重要性。青岛啤酒股份有限公司副总裁王瑞永表示,上世纪90年代,青岛啤酒首次通过马德里体系注册,在当时51个缔约方中指定了45个国家和地区,帮助青岛啤酒在国际市场快速提升了品牌和知名度。如今,青啤已经通过马德里体系在全球140多个国家和地区注册了400多件商标,基本覆盖青啤的主要海外市场及潜在市场。目前,青啤已经出口到全球92个国家和地区。2015年,在全球啤酒市场增长放缓的大势下,青岛啤酒的国际市场销量实现逆势增长:亚太区增长53%、北欧增长26%、英国增长18%、韩国增长100%。王瑞永说,青啤之所以选择马德里体系进行商标国际注册,是因为它“覆盖面广,手续简便,节省费用,方便管理”。

对于马德里体系的优势,青岛泰凯英轮胎有限公司有着更为切身的体验。该公司早年注册海外商标时采取的是单一国家逐个申请的方式,不仅手续复杂,费用较高,动辄十几万元,而且耗时长,容易延误市场机遇。该公司2012年进入墨西哥市场时,发现其品牌Luxxan商标已被当地客户抢注,导致公司“有货不能卖”,最后投入了大量精力、花费5万多美金才把商标从客户手里买回来。

后来,在青岛市工商局的指导下,泰凯英公司了解到马德里体系,发现通过其注册好处多多:首先,只需在首次申请时缴纳基础注册费,后续再指定国家即可。例如,一枚商标要在欧盟、美国、英国、俄罗斯、日本同时注册,如果逐个申请注册费用约为6至8万元,而通过马德里体系仅需2万元。其次,免去了分别向不同国家使用不同语言、提交不同申请、分别缴费的繁琐程序,所需时间大大缩短。目前,泰凯英已通过马德里体系在175个国家进行了海外注册,确保了企业出口顺畅。

“商标对企业而言至关重要,尤其是海外市场的开拓,必须坚持品牌先到的理念。”泰凯英公司相关负责人说,“如果一味地开发市场而忽略了商标注册,就有可能导致市场开发工作毫无意义。”