服务商标的广告作用极大，但它不是广告人策划和创意出来的，而是几代人的辛苦经营而产生的效果。多少年来，人们不见得记得住这些人的名字，但是能牢牢记住这些服务商标式的称谓，由此可见服务商标亦是广告，并非是牵强附会的说法。

服务商标因为广告作用明显，也为这些入带来了客户。在老北京，谁家要砌炉灶首先想到的是“炉灶曹”，而不是别人；买象牙雕刻工艺品，必是找“象牙杨”的作品；梨园界要购置戏装道具，“把子许”肯定是首选。天长日久，这些原本名不见经传的手工艺人，成了大名鼎鼎的行业精英。至于一些经营风味小吃的入，更喜欢用自家的服务商标作为广告，借以招徕顾客。近年来不少入就打出了“茶汤李”、“爆肚冯”等招牌为广告，有些入还为了争“正宗”而上了法院，足见人们对服务商标的广告作用之重视。

随着时代发展，许多服务商标所提供的商品已不是“原汁原昧”了，但其在广告史中的地位是不可忽视的。