三都澳是世界著名的深水避风良港，也是我国独有的大黄鱼内湾产卵场。在大黄鱼人工养殖获得成功后，三都澳养殖业随之兴起，迅速发展成为全国最大的大黄鱼网箱养殖基地，宁德蕉城区也被中国渔业协会授予“中国大黄鱼之乡”称号。

然而，蕉城水产品品牌却难以在全国范围内突围。

去年12月31日，福建岳海水产食品有限公司“岳海及图”、宁德市海洋技术开发有限公司“海名威及图”、宁德金盛水产有限公司“三都港及图”被认定为中国驰名商标，蕉城水产品品牌终于叫响全国。

企业自醒

“‘海名威’被认定为中国驰名商标后，公司产品订单猛增。”日前，宁德市海洋技术开发有限公司总经理陈胜平兴奋地告诉记者，上海一客户获知后，将原1.5万条大黄鱼订单改为3.5万条。如今，公司产品畅销北京、上海、浙江、江苏、西藏等20多个省、自治区、直辖市。

陈胜平说，10多年前，蕉城水产养殖没有一个品牌，处于贴牌状态，是实施商标品牌战略促进了蕉城水产做精做强。

1992年，宁德市海洋技术开发有限公司开始从事大黄鱼养殖。“随着内海湾网箱数量猛增，加之海域污染、季节性台风、国际金融形势等因素，大黄鱼网箱养殖成了高风险、低利润的行业。”陈胜平说，上世纪90年代，大黄鱼养殖比较粗放，收成靠天气，销售靠求人，辛辛苦苦养殖两年，自然灾害少，还有20%－30%利润，如果遇到大的自然灾害，就血本无归。

2000年左右，由于养殖总量过大，大黄鱼价格暴跌，大量养殖户普遍亏损，纷纷抛售。在一次市场营销中，陈胜平发现，一名浙江客商以每公斤18元的价格向公司收购优质大黄鱼，贴上对方的品牌，转手后每公斤卖到30元，如果再进行加工，对方售价每公斤达40元。

“为什么我们没有自己的品牌？”公司终于自醒，2003年注册了“海名威”商标。

2006年，“海名威”成为宁德水产首个省著名商标，“海名威”系列产品获得国家级“无公害农产品”认证。随后，公司大型深水网箱养殖的大黄鱼获得全省“有机产品”认证，并在全国首创产品质量可追溯体系，公司每条大黄鱼都有身份识别码。

政府助推

“通过工商等部门的悉心指导，‘岳海’获评中国驰名商标，相信‘岳海’能抢占更广阔的国内外市场。”春节过后，看着一条条、一包包特色水产品从生产线下线，装进集装箱销往国内外，福建岳海水产品有限公司董事长石晓明信心满满。

50多岁的石晓明，已从事水产业20多年。2001年，岳海公司开始租用冷库生产冰鲜、冷冻大黄鱼，如今已发展为多元化经营的省农业产业化重点龙头企业，产品远销日本、韩国、美国等30多个国家和地区，去年产值突破10亿元，出口创汇1.8亿美元。

“岳海公司另辟其径，通过‘争议’方式，走出一条适合公司现状的争创模式。”蕉城区工商局局长周华武介绍，申报中国驰名商标可通过案件、异议、争议等三种渠道，在帮助“岳海”申报过程中，区工商局发现山东一公司“海岳”商标与“岳海”的商标相似，通过争议渠道，山东这家公司的商标最终被国家商标评审委员会撤销，这也为“岳海”申报中国驰名商标奠定了基础。

岳海公司通过争议方式来争创驰名商标，而海洋技术公司则通过二次申报终获成功，金盛公司则主要通过加大广告投入来提升品牌知名度。

据了解，去年以来，蕉城区实施商标品牌战略，提升蕉城企业的品牌形象和核心竞争力，融入“六新大宁德”建设，推动“产业城·先行区”发展。区委书记王世雄介绍，蕉城区财政每年安排专项经费用于商标品牌的培育、推荐、宣传、认定以及商标品牌管理、维权工作，对被认定驰名、著名、知名商标或注册地理标志证明商标的给予重奖，其中被认定中国驰名商标的工业类企业一次性奖励60万元。

(来源:福建日报)