自“莫言醉”酒类商标炒至千万人民币后，又有一个“莫言”商标出现，并将正式走上拍卖会。北京佳士凯国际拍卖公司称，“莫言”餐厅类商标将以150万的起拍价在京拍卖。(中国新闻网12月13日)

自莫言成为首个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家后，围绕着他的消息就一直占据着众多媒体的显要位置。除了那些供大家茶余饭后消遣的谈资，还有一些事件的发生，歪打正着地被莫言这次在诺贝尔获奖演讲中说的那句“我获奖后，很多人分享了我的光荣”不幸言中。分享他“光荣”的，有之前从1000涨到1000万的“莫言醉”酒类商标；这次曝出的，是“莫言”餐厅类商标的拍卖，起拍价150万。

无独有偶，华裔NBA球星林书豪的一炮走红后，也催生了不少相关的“产业”。从他市值1亿的名字，到暴涨至30万的域名等。虽然很多价钱已经炒高到令人咋舌的地步，业内人士也表示不少“超值商标”有价无市。但商人们似乎不管这些，抓住各种名人效应趁热打铁，“消费名人”的现象却一直有增无减。

虽然商人们在法律和游戏规则无明文禁止下进行这些活动无可厚非，但大佬们可曾想过，莫言热、林书豪热等也许只是一阵子的事，就像莫言判断他获诺奖后中国文学不会因他而兴起，只会短期内热一时而已。既然是昙花一现，大佬们花费巨资去购得这些商标，也许纯粹就是想赚取个噱头而已。联想到如今中国实体经济的衰落，与行业内弥漫的此股不良之风不无关系。企业最后到底能发展成怎样，最后拼的还是诚实经营、脚踏实地，来不得半点投机取巧。套用刚刚流行的“莫言领奖体”——虽然实干和炒作相比较的确没有什么用处。但实干最大的用处，也许就是它没有用。

跟风炒作，也许并不是国人的专利，但须有个度。一旦泛滥成灾，就如墙上芦苇，头重脚轻根底浅。离开实干，没有根基、没有底蕴的企业，仅挂着一个“名人”说到底就是个“人名”的“金字”招牌，这样的企业能走多远？